Jusqu’à présent, je me suis intéressé au phénomène sans jamais vraiment en faire la définition pour ceux qui connaissent moins de quoi on parle.

La publicité à l’aide des jeux se divise en 3 segments :

1) Le in-game advertising (la publicité dans les jeux)

C’est le type de publicité dont les gens pensent en premier lorsqu’on parle de publicité dans les jeux. Ces publicités se retrouvent dans les jeux traditionnels à l’ordinateur ou sur les consoles. On les retrouve sous plusieurs formats comme :

• Le placement de produits : Un peu comme dans les films, on intègre la publicité dans des produits de la vie courante (boisson gazeuse, cellulaire, vêtements). Voici un exemple de ce qu’il ne faut pas faire pour un placement de produit.
• Les panneaux publicitaires : Affiche intégrée dans le jeu ayant rapport ou non avec l’environnement du jeu. Par exemple, on peut voir des publicités sportives autour des terrains de jeu. Autre exemple lié à une publicité sans rapport avec le jeu.
• Les bannières dans les menus : À la manière des pages web, les publicités peuvent figurer autour des menus du jeu et permettent d’ouvrir une page web lorsqu’on clic dessus.
• Les liens externes : Certaines compagnies ont intégré des services en ligne dans les jeux. Dans Everquest2 par exemple, les joueurs pouvaient taper une phrase dans le jeu pour afficher un menu afin de commander chez Pizza Hut.

publicité autour du jeu

2) La publicité entourant les casual games

Les publicités dans les casual games sont souvent sous forme de bannières. On peut voir ces publicités :

• Pendant le chargement du jeu
• Autour du jeu
• Après la fin du jeu

On associe souvent les casual games aux jeux Flash, mais c’est plus que cela. Ces jeux sont destinés à un peu tout le monde. Ils sont simples, proposent des graphiques peu élaborés, s’apprennent rapidement et servent souvent à passer le temps. Un bon exemple de casual game est Solitaire sur Windows. Ils peuvent être disponibles dans le fureteur ou simplement télécharger.

3) Les advergames

Les advergames sont des jeux créés dans le but de faire de la publicité pour une marque ou un produit. Ils ressemblent aux casual games, mais sont un média publicitaire en soit. Rendez-vous sur ma page de jeux gratuits pour voir des exemples d’avergames.

- Antoine