14 octobre 2009 | 
Auteur: En passant à travers mes lectures quotidiennes, j’ai trouvé le parfait exemple d’une mauvaise intégration de la pub dans un jeu. Quand on dit qu’il faut faire attention pour ne pas agacer les joueurs avec des publicités intrusives, c’est un cas absolument ridicule d’une mauvaise façon de promouvoir une compagnie. Voici la publicité en question :
On voit dans le jeu Phantasy Star Portable 2, un personnage avec une arme en forme de pizza et un bouclier avec la boite de Pizza Hut.
La publicité dans les jeux devrait être intégrée au jeu et non poussée vers les joueurs. Comme on peut voir dans les vidéos dans mon article sur la publicité ciblée au Québec, les pubs devraient faire partie intégrante du jeu soit en faisant du placement de produits ou en montrant des panneaux publicitaires tels qu’ils apparaitraient dans la vraie vie.
C’est donc normal qu’il y ait eu une forte réaction face à cette publicité et je crois que c’est justifié. Comme la plupart des gens, je n’aimerais pas voir des pubs du genre dans mes jeux favoris.
Et selon vous, est-ce trop intrusif? Êtes-vous réticent à voir ces publicités?
- Antoine
Publié dans Publicité jeux vidéo |
Faque un jeu qui a des Lasers de la compagnie « Intel » et des sheild de la compagnie « Bombardier » ça serait pas une bonne façon de faire de la pub?
il y a des meilleurs manières que celle la. Harceler les gens en quelque sorte avec des gros logos sur le personnage c’est un peu abusif. C’est pour ça qu’il y a eu une forte réaction sur le web aussi.
J’ai entendu parler récemment d’une idée comme celle-ci: dans un FPS multi-joueur style CS (mais idée adaptable ailleurs), nommer une zone du jeu par un nom de marque.
Ex: Capturez la tour Redbull.
Les plus : pas besoin d’intégration loufoque (comme celle que tu présentes) et les joueurs répèteront sans cesse le nom > mémorisation efficace de la marque.
Les moins: …hmmm… j’en vois pas trop pour l’instant, et vous?
En faite les désavantages sont plus reliés à l’appréciation des joueurs face à la publicité. S’ils détestent ce genre de publicité comme celle que j’ai présenté, ils vont se plaindre. Il faudrait voir si l’avantage lié à la mémorisation de la marque (si elle fonctionne vraiment : appréciation de la marque augmentée par la suite) est tout de même important. Il faut quand même faire attention pour ne pas avoir l’effet contraire, soit la dissonance cognitive envers la publicité qui amènerait une opinion négative de la marque.
C’est plutôt marrant comme concept. J’interprète le message de la manière suivante « La pizza de Pizza Hut peut vous tuer ». Je me demande si le/la responsable marketing a fait des tests pour mesurer la perception de sa clientèle…