Il existe plusieurs avantages intéressants à faire de la publicité dans les jeux vidéo. Je vais vous en présenter quelques-uns brièvement.

1) Les joueurs sont constamment en contact avec la publicité

Les joueurs n’ont pas vraiment le choix que de regarder les publicités lors du chargement des jeux ou tout simplement en jouant. Ils peuvent être beaucoup plus conscients des publicités, contrairement aux publicités à la télévision où souvent les gens changent de station ou vont faire autre chose. De plus, lorsqu’une personne joue, elle est concentrée sur le jeu sans porter son attention sur d’autres activités. Il y a sûrement plus de chances ainsi de capter l’intérêt de la personne si elle est concentrée sur l’environnement où la publicité apparait.

2) Les joueurs interagissent avec les produits

Dans un advergame (jeu vidéo publicitaire), le joueur est souvent amené de façon directe ou non à interagir avec le produit. On peut vous faire incarner une mascotte, vous faire utiliser le produit pour avoir un avantage, etc. Dans les jeux traditionnels de sport par exemple, on peut modifier sa voiture ou son équipement de golf avec des produits réels pour accroitre nos performances. On est donc probablement plus enclin à apercevoir le produit et à en avoir une meilleure appréciation.

3) Les publicités sont dynamiques

Les publicités peuvent être affichées dynamiquement en fonction du lieu de la personne, de son sexe, de son historique de navigation et par le fait même de son comportement sur le web. En effet, on peut s’imaginer qu’étant donné que Google est présent dans le milieu, il pourrait y avoir des publicités en fonction des pages web que l’on vient de visiter. Par exemple, si vous venez de visiter le site de Ford et que vous jouez à un jeu par la suite, on pourrait vous afficher des publicités de Ford seulement à vous (comme dans l’exemple ci-dessous). Il est donc possible de cibler facilement les personnes que l’on souhaite.

4) On connait le nombre de conversions

Les publicités sur Internet en général permettent de connaître précisément le nombre de personnes qui ont vu et cliqué sur la publicité, le temps moyen passé et le comportement de navigation sur notre site web, et donc de connaître exactement le nombre de personnes qui ont effectué les actions désirées (soit une conversion, par exemple acheter sur notre site ou s’ouvrir un compte).

Voyez-vous d’autres avantages à faire de la publicité dans les jeux? ou des inconvénients?

- Antoine