Une recherche* intéressante parue à l’automne 2009 s’intéresse aux advergames (jeu publicitaire) d’aliments qui ciblent les enfants. En 2006, les auteurs ont choisis au hasard 251 de ces jeux en visitant les sites des plus grandes compagnies dans tous les secteurs alimentaires, les 10 plus grandes chaines de restauration rapide et les 10 restaurants familiaux les plus populaires aux États-Unis en 2005.

Intégration de la marque

• 87,6% des jeux intégraient un identifiant de la marque dans le jeu
  • 91% avec logo de la marque
  • 45% avec le package d’un produit
  • 37% avec de la nourriture de la marque
• Stratégies d’intégration de la marque au jeu
  • 69%  - utilisation de la marque comme un outil dans le jeu
  • 47% – la marque faisait partie de l’objet à obtenir pour gagner
  • 22% – la marque faisait partie d’objets secondaires pour avoir des points bonus

Fonctions éducatrices

Les jeux pouvaient aussi éduquer ou informer les enfants sur différents aspects :

• 2.7% sur la nutrition et la santé
• 2.7% sur les caractériques du produit
• 1.4% sur d’autres aspects (alphabet par exemple)

Des aliments pauvres en valeur nutritive

Les auteurs se sont aussi intéressés aux aliments publicisés dans ces jeux. Ils ont noté qu’un aliment pauvre en valeur nutritive pouvait comprendre :

• Plus de 30% des calories par portion sous forme de gras
• Plus de 30% des calories par portion sous forme de sucre (et non pas glucides)
• Plus de 360mg de sodium par portion
• Plus de 35mg de cholestérol par portion

Ils ont trouvé qu‘environ 84% des jeux promouvaient des aliments pauvres en valeur nutritive, dont plus de 28% des advergames étaient réalisés pour des bonbons ou des gommes.

On peut s’imaginer que c’est probablement en relation avec le fait qu’une grande partie des enfants américains souffrent d’obésité. Je trouve cela quand même inquiétant quand on commence à cibler directement les jeunes avec les jeux. Au Canada, c’est interdit de faire de la publicité à la télévision directement aux jeunes. Avec la venue d’Internet, on ouvre la voie aux jeux publicitaires qui sont pour l’instant sans limites. Néanmoins, il existe sûrement moins d’avergames en français et peut-être sommes-nous protégés par la barrière linguistique face à ces jeux.

Oui j’en conviens, les enfants ont toujours été attirés par les sucreries, mais les nouvelles générations sont de plus en plus présentes sur Internet à un jeune âge. Ce doit être difficile d’inculquer de bonnes valeurs quant à la nutrition s’ils sont bombardés de publicités de la sorte. Alors, sachant que les jeux publicitaires ne présentent pas nécessairement le bon exemple, devrait-on pouvoir cibler les enfants directement avec ces jeux?

- Antoine

* Lee, M., Choi, Y.,  Quilliam, T. E. et Cole T. R. (2006). Playing With Food: Content Analysis of Food Advergames, The journal of Consumer Affairs, 43 (1), 129-155.