C’est bien beau abordé le sujet de la publicité dans les jeux, mais le plus important c’est de savoir si ça fonctionne vraiment !

En faisant un peu de recherche, j’ai été vraiment surpris de voir que la publicité à l’aide de jeux vidéo est le média publicitaire qui a la plus forte augmentation budgétaire aux États-Unis dans les 3 dernières années !

Bien sûr, cette augmentation est due au fait qu’il y a seulement une infime partie des budgets alloués pour les jeux, mais c’est quand même intéressant de noter qu’il n’y a pas beaucoup d’autres médias en croissance budgétaire.

Maintenant qu’on sait que la pub dans les jeux figure dans les dépenses publicitaires des compagnies, on peut se demander si les consommateurs sont réceptifs à ce genre de publicités.

Selon une étude publiée par Activision en 2004 sur l’efficacité de la publicité dans les jeux vidéo à différents niveaux, plus de 27% des joueurs masculins ont aperçu des publicités la dernière fois qu’ils ont joué, 52% des joueurs réguliers ont dit qu’ils aimaient que des produits réels se trouvent dans les jeux et 70% d’entre eux disent que ces ajouts rendent le jeu plus réaliste. De plus, 35% des joueurs masculins sont en accord avec le fait que les publicités les ont aidés à choisir quels produits achetés.

Dans le même sens, une étude publiée par IGA Worldwide montre que 82% des joueurs disent apprécier autant les jeux avec ou sans publicité et que 61% avaient une opinion favorable des produits publicisés dans les jeux après y avoir joué.

Il semble que les publicités dans les jeux soient bien reçues par les gamers et que les compagnies  y investissent davantage. Reste à voir si elles resteront aussi efficaces dans le futur lorsqu’elles seront de plus en plus présentes…

- Antoine